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ナイキのＷ杯広告は呪われていた

2010年7月7日（水）18時13分
ダグラス・ハッドウ

　これは、極めて刺激的で効果的な宣伝が間違った方向に走ったときに何が起こるかのケーススタディであり、Ｗ杯のスター人気にあやかって金儲けをしたいあらゆる企業に対する警告だ。結局正しかったのは、ヒップホップのスヌープ・ドッグと『スターウォーズ』のキャラクターを起用したアディダスのほうだった。シューズを買ってくれる潜在顧客の期待を裏切ったり失望させる余地がまったくないキャラたちだ。

（Slate.com特約）

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