| 「アップサイクル×社会貢献」次世代のサステナブルアクション

こうした米国での取り組みは、現在の日本においても決して無関係とは思えません。

日本ではアップサイクルの考えがまだ十分に広まっているとは言えませんが、新たな価値を創造するこのコンセプトは、持続可能な未来を築くためのカギとなる概念です。

この『ソーシャル・アップサイクル』という考え方は、米国でも比較的新しく注目されている取り組みです。

単なるアップサイクルや再利用にとどまらず、その過程を地域社会と結びつけ、支援が必要な人々をサポートすることを目的としています。これは、環境への配慮だけでなく、地域コミュニティ全体に新たな価値をもたらす仕組みなのです。

日本でこのような新しいコンセプトを広めるには、まだ多くの課題があります。その中でも、集客数日本一を誇る大手ファッションビル運営企業によるアップサイクル・プロジェクト。持続可能な社会を目指す新たな取り組みが、いくつも試されている様子が連日報道されています。

こうした動きが広がる中で、地域の価値を再認識し、新たな形で活かそうとする流れも緩やかに生まれているようです。

Photo | Design Studio, Rachel Murfitt

| 「JIMOTO アップサイクル」 地域と共に歩むサステナブルな選択

最近、目にする機会が増えた『JIMOTO』という言葉、ご存知ですか。

もともとは、地元を指すものですが、M・Z世代の間では『地域の資源を活かし、新たな価値を生み出す』という概念へと進化しています。

ファッション、アート、食文化など多様に地域独自の魅力を掘り起こし、新たなビジネスやコミュニティ形成へと結びつける動きが広がりつつあります。

しかし、その一方でM・Z世代が直面するのは、低賃金や長引く物価高騰による経済的な制約です。

多くの若者にとって、環境に配慮したエシカル消費やアップサイクル商品は魅力的。でも、価格の高さがネックとなり、手が届きにくい現実もあります。持続可能な選択をしたいという意識はあっても、経済的な理由からファストファッションや低価格の大量生産品を選ばざるを得ない人が多い。

それでも、M・Z世代は単なる価格の安さだけではなく、消費行動の背景にあるストーリーや倫理性を重視する傾向が想像以上に強まっています。SNSを通じて、環境負荷の高い大量生産型のビジネスモデルが問題視されるなか、地元資源を活かし、地域に根ざしたサステナブルな選択肢が注目されつつあります。

アップサイクル品が単に高価なエシカル商品としてではなく、地域経済を支える手段である。そして、長期的な視点でコストパフォーマンスの良い選択肢となることが伝われば、より多くの若い層の支持を得ることに繋がるでしょう。

『JIMOTOの視点 x アップサイクル』という仕掛けを作る！

このことで、地域の職人や若手デザイナーとの協働が生まれ、廃棄予定の素材を活用した新たな製品づくりにつながる可能性があります。

地域と共に成長し、経済的にも持続可能な選択肢としてJIMOTOアップサイクルが広げるモデルケースを増やしていく。これによって、日本でも新たな消費の形が生まれやすくなるはずです。

Photo | Yayoi Yamamoto, PDX Coordinator & Planner, LLC

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2025年5月下旬に掲載です。