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広告ブロック技術のShineはネット業界の「核兵器」

スペインで開催中のモバイル見本市でネット広告はユーザーにとって迷惑でしかない、消滅させる、と宣言したベンチャーに対するヤフーやグーグルはどう反論したか？

2016年2月24日（水）17時00分
リー・スン

最終兵器　スペイン・バルセロナで開催中の「モバイル・ワールド・コングレス（MWC）」で、オンライン業界を震撼させていている広告ブロックについて白熱した議論が交わされた　Albert Gea-REUTERS

　スペイン・バルセロナで開催中の「モバイル・ワールド・コングレス（MWC）」は、世界最大の携帯電話の見本市。テクノロジーの祭典だ。

　満席の講演会場で参加者が仮想現実（VR）ヘッドセットを付け、その脇をフェイスブック創業者のマーク・ザッカーバーグがさりげなく笑顔で通り過ぎた写真は、瞬く間に拡散した。

　しかし、グーグルとヤフー、イスラエルのモバイル広告ブロックのスタートアップ企業「Shine（シャイン）」の代表者が集ったトークセッションは結構、荒れた。

　Shineのロイ・カーシーCMO（チーフ・マーケティング・オフィサー）は、通常ならば勝手に読み込まれて表示されるオンライン広告を"消してしまう"自社の広告ブロック技術を、オンライン広告を消滅させる「核兵器」になぞらえて業界に挑戦状を叩きつけた。さらにはテクノロジー企業各社に対し、Cookieなどを仕込んで、消費者のデータを「軍事レベル」で収集・追跡していると非難した。

【参考記事】人のデータを勝手に使うな！データ経済社会は自己管理が原則に

「そもそもこのトークセッションが行われているのは、わが社が業界に核兵器を持ち込んだからだ」と、カーシーは言った。ヤフー副会長のニック・ヒューは、この発言は「少々大袈裟」と指摘したが、カーシーは他に、Shineは「広告の歴史において単独の脅威としては最大のもの」とも言っている。

　グーグルのメディア・プラットフォーム担当マネージング・ディレクター、ベンジャミン・ファースはこれに反論。Shineの技術は、ユーザーにスパムではなく良質な広告を提供する企業を罰する「配慮に欠けた」手法であり、「白か黒かで二分する考え方には懸念を抱いている」と語った。

個人ではなくキャリアが広告ブロックを導入する例も

　2011年の創業以来、Shineは世界中で少しずつ、広告ブロックのテクノロジーを広めてきた。テッククランチの報道によれば、今月初め、同社はヨーロッパで初めて携帯電話キャリアとの契約を締結した。カリブ海の携帯電話キャリアに次ぐ２社目のパートナーで、これによりユーザー個人ではなく、キャリアとして広告ブロックを導入することになる。

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