テイラー・スウィフトに経済効果なし？...「スウィフトノミクス」が実は幻想である理由

６月２７日、米人気歌手テイラー・スウィフトさんが欧州に旋風を巻き起こしている。写真は５月、ストックホルムで開かれたコンサートで歌うスウィフトさん（２０２４年　ロイター/Christine Olsson / TT News Agency）

米人気歌手テイラー・スウィフトさんが欧州に旋風を巻き起こしている。ダブリンからウィーンまで、何十もの完売公演にファンが押し寄せており、経済的な恩恵がもたらされると予想する識者も出てきた。

パリ五輪やドイツで開催中のサッカーの欧州選手権（ユーロ）とともに、スウィフトさんの公演は、景気後退こそ回避したものの米国に大きく遅れをとっている欧州経済のカンフル剤になると期待されている。

　

しかし、一つ問題がある。「スウィフトノミクス」（スウィフトさんの公演がもたらす経済効果）は幻なのだ。

スウィフトさんは音楽業界に革命を起こす巨大スターかもしれないが、経済効果は微々たるものだ。

スウェーデンのストックホルムを例に取ろう。５月に行われた３回の公演には１８万人近いファンが来場し、その半数は海外からで、８億５０００万クローナ（約１２９億円）近い売り上げをもたらした。

これは、１年の国内総生産（ＧＤＰ）が６２３０億ドル（１００兆円）、欧州連合（ＥＵ）内８位と、さほど大きくないスウェーデンの経済規模にとってさえ、「バケツの中の一滴」に等しい。

ストックホルム商工会議所のチーフエコノミスト、カール・ベルクビスト氏は「ストックホルム、とりわけ観光部門にとって、この売上高は週末の大きな追い風となる」ものの、「あくまでも１週末の話であり、経済成長全体への目に見える、あるいは大きな影響はない」と言い切った。

ホテルやレストランは大もうけし、カウボーイハットの売り上げも１５５％急増したと商工会議所は推定している。

物価への影響も無視できるほどで、１年前に米人気歌手ビヨンセさんがこの街でコンサートを行い、一時的なインフレ不安を引き起こした時よりも小さい可能性さえある。ビヨンセ効果の有無はさておき、スウェーデンのインフレ率は当時の１０％から現在は２％強まで低下している。

ＩＮＧのエコノミスト、カーステン・ブルゼスキ氏は「テイラー・スウィフト効果はあるかと言われれば、せいぜい極めて小さく一時的な効果だ」と指摘。「大きなイベントの前には経済効果を測るための膨大な調査が行われるが、あとで数字に表れた効果を確かめようとすると虫眼鏡が必要になる」と話す。

五輪やサッカー欧州選手権も同じだ。

レストランやビールの売り上げ、グッズの販売業者には恩恵があるが、消費パターンに持続的な影響が及ぶわけではない。