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「邪悪」フォーエバー21破産でも、ファストファッション自体は健在

FAST FASHION IS ALIVE AND WELL

2019年10月7日（月）18時30分
エリザベス・L・クライン（ジャーナリスト）

一方で、環境・社会問題を意識したエシカル（倫理的）消費が確かな流れになり、エコ素材の使用や労働基準の強化をうたうブランドが台頭している。それでも、ファストファッションは生き残れるし、現にそうなっているのではないか。

使い捨てファッションは終わったとの見方が生まれている事実は、消費文化が新たな段階に入ったことを意味する。名付けて「ステルス消費」または「偽ミニマリズム」の時代だ。

何をどれほど消費しているか、私たちはもはや認識すらしていない。何でもオンラインで、数秒で買えるようになったのだから当然だ。人々は買い物をやめたのではない。消費そのものが、自宅という私的空間で自動モードで進行する形に変化したのだ。

現代人はミニマリストを自称し、物ではなく体験が大事だと主張したがる。それでも使い捨てのファッション文化は相変わらずここにある。今では、ごくありふれたものとして。

©2019 The Slate Group

＜本誌2019年10月15日号掲載＞

【参考記事】フォーエバー21が破産法適用申請　日本は10月末に14店舗とネット通販も閉鎖へ
【参考記事】平成における消費者の変容：経済不安でも満足度の高い若者

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