ネスレ、コスト削減と広告強化発表 新ＣＥＯが成長戦略

１１月１９日、 スイスの食品大手ネスレは広告とマーケティングを強化するとともに、２０２７年までに少なくとも２５億スイスフラン（約２８億３０００万ドル）のコスト削減を行うほか、水事業とプレミアム飲料事業を独立したグローバルユニットに切り離す方針を示した。写真はスイス・オル部の同社工場で２月撮影（２０２４年　ロイター/Denis Balibouse）

Richa Naidu

[ヴヴェイ １９日 ロイター] - スイスの食品大手ネスレは１９日、広告とマーケティングを強化するとともに、２０２７年までに少なくとも２５億スイスフラン（約２８億３０００万ドル）のコスト削減を行うほか、水事業とプレミアム飲料事業を独立したグローバルユニットに切り離す方針を示した。ローラン・フレイシェ新最高経営責任者（ＣＥＯ）の下で成長を促進する。

ヴヴェイで開催された資本市場デーのイベントで発表した。

ネスレは、通常の事業環境下における中期的なオーガニック売上高（為替変動や買収の影響を除いた実質的な売上高）伸び率を４％超、基礎的な営業利益率については１７％との予想を示した。１２月３１日に終了する１年間のオーガニック売上高は推定ベースでおよそ２％増。

また成長を支えるため、広告・マーケティングへの投資を２５年までに総売上高の９％まで増やすとした。今年発表した直近の年次報告書によると、２３年の広告・マーケティング費用は売上高の７．７％で、前年比８０ベーシスポイント（ｂｐ）拡大した。

マーク・シュナイダー前ＣＥＯは、コロナ禍でマーケティングと広告の予算を削減、イノベーション投資を減らし、売上高が伸び悩んだ。