ルイ・ヴィトン×BTSが炎上した訳、ARMYたちを憤慨させた「メンバー外し」

KIM HONG-JIーREUTERS

＜大人気グループをアンバサダーに迎えたルイ・ヴィトンだが、不可解な動画のせいでファンを敵に回すことに＞

仏ファッションブランド、ルイ・ヴィトンのアンバサダーに韓国の人気グループBTS（防弾少年団）が就任したのは今年4月のこと。同ブランドのメンズアーティスティック・デレクターのバージル・アブローがコメントで述べたように、「ラグジュアリーとコンテンポラリーカルチャーの融合」だとして話題を集めた。

7月7日には2021年秋冬メンズ・コレクションの発売（16日）にあわせて、BTSを起用したスピンオフショーがYouTubeなどで公開された。

ソウル近郊にあるアート＆カルチャースペース「富川アートバンカーＢ39」を舞台に、最新コレクションをまとったメンバーのRM、JIN（ジン）、SUGA（シュガ）、J-HOPE、JIMIN（ジミン）、V（ヴィ）、JUNG KOOK（ジョングク）がモデルたちとともに登場。10分程度の動画だが、これまでに430万回以上再生されている。

多くの人がショーを楽しんだわけだが、9日にルイ・ヴィトンの公式ツイッターに投稿された関連映像がちょっとした物議をかもした。

ショーの様子を抜粋して宣伝するもので、メンバーのアップが順番に写る場面がある。ところが、なぜかＶだけ登場しない。

#LVMenFW21
Figurative notions. Presented in Seoul, @VirgilAbloh's #LVMenFW21 collection re-appropriates the normal through extreme elevation. Watch the show featuring @bts_bighit on Twitter or https://t.co/UzXIisHkEb#BTS #RM #Jin #SUGA #jhope #Jimin #V #JungKook pic.twitter.com/XWwVVy1FdD

— Louis Vuitton (@LouisVuitton) July 8, 2021

当然、リプ欄にはARMY（BTSのファン）から怒りのコメント――「アンバサダーは7人なのに、この動画には6人しかいない。修正して、Ｖを加えてください」「こんな非プロ意識はハイエンドのラグジュアリーブランドにふさわしくない」「私たちARMYはとても悲しく、憤慨している」――が殺到した。

しかも７月9日は、ARMYの8回目の「誕生日」。BTSのファンの呼称がARMYに決まった特別な日だ。さらにシングル「Butter」が発売され、エド・シーランが参加した新曲「Permission to Dance」も公開された日だっただけに、喜びに水を差されたと感じた人もいただろう。

数時間後、ルイ・ヴィトン ジャパンの公式アカウントにも同じ動画が上がり、日本のARMYからも疑問を呈するコメントが多数寄せられた。実はルイ・ヴィトンの公式ツイッターの「Vはずし」は今回が初めてではない。5月にも同様のことが起きており、それがAMRYをさらに悲しくさせた。

今回の件には何らかの理由があるのか、単純なミスなのかをルイ・ヴィトン ジャパンの広報に確認したところ、フランス本社に問い合わせをしたうえで「本件に関しましては、弊社からのコメントはございません」とそっけない回答があった。

少なくともARMYたちの間で、ルイ・ヴィトンのイメージ低下は避けられないだろう。