値上げをすると売り上げが減る、でも利益は増えるカラクリとは？──「需要法則」からの接近（上）

一連の考察を通じて、値上げや値付けの潜在的なパワーを実感された方もいるのではないだろうか。ひょっとすると、日本経済がなかなかデフレの罠から抜け出せない理由の1つは、こうしたプライシングの重要性が理解されず、合理的な値付けが行われていないからかもしれない。

この仮説が正しいかどうかはさておき、需要法則という常識的な考え方を少し深掘りするだけで、〈教訓1〉のような汎用性の高いインプリケーションを導くことができる、というのは経済学の持つ大きな利点だと言えるだろう。

※第2回：価格を上げると需要は下がる。この需要法則はいつでも正しい法則なのか？─「需要法則」からの接近（中）に続く

安田洋祐（Yosuke Yasuda）
1980年生まれ。東京大学経済学部卒業。米国プリンストン大学で博士号取得。政策研究大学院大学助教授を経て、現職。専門はゲーム理論、マーケットデザイン、産業組織論。主な編著書に『学校選択制のデザイン──ゲーム理論アプローチ』（NTT出版）、『改訂版　経済学で出る数字──高校数学からきちんと攻める』（日本評論社）など。

　 『アステイオン 96』
　特集「経済学の常識、世間の常識」
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